2018白小姐中特网在法语中是“朋友”的意思,这个名字既简单又强烈。品牌创始人兼设计师 Alexandre Mattiussi 离开LVMH后, 2011 年在巴黎创立了同名男装品牌AMI。2013 年,AMI 成为首个赢得法国 ANDAM 时尚大奖的男装品牌。Alexandre Mattiussi 入围《BOF 》年度 500 强人物,被《GQ》杂志誉为“全球最佳男装设计师”。品牌追求一种轻松、真实的时髦态度,就像是朋友般亲近与真诚。AMI希望传递给大家一个简单的信息尊重、积极和快乐。

  不久前,AMI在2019上海时装周上,举办了亚洲首秀,展出 45款男装和女装造型,其中,还有部分作品是由AMI携手施华洛世奇水晶(Swarovski)共同打造,选用了象征喜乐、幸运及欢乐的经典中国红。

  在2013年初, Nicolas Santi-Weil正式加入AMI的大家族,成为AMI首席执行官“在2012年12月,我与Alexandre会面后加入了他的品牌。我做这个决定,是因为当我了解这个品牌时,我爱上了AMI的品牌理念、哲学,以及Alexandre想要让人们以合理的价格,就可以买到优质的服装。”

  在Nicolas看来,进入AMI后面临最大的挑战是,发展AMI的同时要尊重植根于品牌骨子里的DNA。最初,购买AMI的消费群体主要是时尚人士、媒体和艺术界的专业人士,AMI没有对外做过多的宣传和媒体曝光,它的人气度都是通过口碑相传建立起来的。

  “自2017年AMI进军亚洲市场以来,亚太地区对于我们整体的业务都占据着重要地位:在所有亚洲国家中,中国市场遥遥领先,2017-2018年净营收增长超过143%。上海是一座魅力之都,东西交融、活力四射、令人着迷。对我们来说,把首次海外时装秀带到上海具有重要意义。” Nicolas Santi-Weil说道,“我认为中国时装业的趋势正在转变。在很长一段时间里,欧美国家都会把中国看作是一个主要的供应大国。今天,他们意识到中国市场在营销方面有多么强大。”

  在中国,“千禧一代”和“Z时代”逐渐成为市场消费主力军,在Nicolas看来,“新一代”年轻人通过互联网掌握品牌的消息和产品信息非常迅速,所以要保证信息的统一性,同时,由于这群年轻人越来越倾向于本土品牌,所以作为国际品牌而言,将一些特殊的时尚元素融入到设计中,拥有独特吸引力,才能让这些年轻人成为你的忠实粉丝。“我认为,目前对于中国时尚界而言,无疑是一个有趣且十分关键的时代。”

  那么,在未来,设计师和小众品牌在时装界是否还拥有巨大的市场发展潜力,Nicolas 认为,具有强大的品牌DNA,以及清晰的产品构架和信息,这是设计师和小众品牌立足于中国市场的根本所在。其实,这些品牌不必为了迎合中国人的口味而改变品牌价值观,他们需要坚守自己的DNA,同时,去适应中国市场的营销模式。AMI的定位在中国消费市场上很有意义,因为这是一个容易被认知的时装品牌。品牌的力量不仅仅在于它的服装和设计,它更多的是传达关于它的价值观、积极和包容。AMI始终在质量、创意和人们买衣服的诉求之间寻找平衡,当然,价格无疑是考量的关键性因素。未来,还有很大的挑战迎接着AMI,保有品牌的核心价值观和DNA的同时,去扩大我们的受众,去迎合中国市场,找到其中的平衡,找到正确的节奏。

  最后,当我们提及“一位成功男士的衣橱里应该有哪些必备品”,Nicolas想了想,笑着说:“五件吧。一双漂亮的白色运动鞋,一条优雅舒适的裤子(无论是斜纹棉布裤、牛仔裤还是羊毛裤,但剪裁要好看,有一首DJ舞曲的MV是很MM穿着比基尼很性感在那跳,这样旅行时也适用),毛料圆领汗衫,干净的白色牛津衬衫,以及长款羊毛大衣。我们会尝试给大家推荐整套服装的搭配方案,比如我上面提到的五件必备日常单品,你可以根据每天的心情、需要去的场合,去随意的、多组合地进行搭配,我认为这一点非常棒。”