与往年相比,除了更高的成交额与更快的成交速度,另一个非常重要的数据引发了行业关注——纯米旗下的米家电饭煲、米家电磁炉销量挺进行业同品类产品销量TOP3,超过了老牌大厂九阳。根据天猫生意参谋数据显示,二者日交易增长幅度更是分别达到惊人的1023291.79%和1245290.96%。

  “美苏九”这个厨电行业的铁三角首次出现裂缝。新生势力威力初显,就撬动了近30年未曾变动的小家电历史格局。

  “每年保持120%以上的增长率,2019年预计营收超10亿。”纯米科技CEO杨华向外界释放的目标数据并非空穴来风。

  在这之前,2016年破1亿元、2017年破2亿元、2018年破5亿元的营收增长曲线为此提供了充足的底气。相比之下,双十一的成绩单不过是又一次意料之中的“小小胜利”。

  自上线第一款科技产品米家压力IH电饭煲以来,纯米智能厨电出货量已突破500万台;IH电饭煲获中国品牌发现指数智能产品奖,被誉为新国货的代表;当时只有2个SKU的米家电磁炉居天猫单品销售额第一,较电饭煲系列在更短时间内销量破百万。

  其他产品的市场认可度透过今年双十一的数据也可见一斑:米家小饭煲26分钟卖出1万台,米家微波炉15分钟销售额即突破200万元,米家电磁炉C1众筹金额超过460万元,米家压力IH电饭煲1S作为米家电饭煲的旗舰产品,入围2019天猫双11爆款清单……产品上线年的纯米,展示出了被市场充分印证的产品力。

  据统计,进入2019年,单米家品牌就发布了米家压力IH电饭煲1S、米家电饭煲4L、米家电磁炉锋味套装、米家电磁炉C1、米家电磁炉A1、米家电烤箱、米家微波炉等数款新品。

  当前米家系列厨电已经完整覆盖了厨电的5大加热品类和全价格段,触达人群也更加细分。

  可以看出,经过6年深耕,纯米在供应链和产能上已经相当成熟,足以支撑品类的扩张和产品的快速迭代升级。

  2017年开始,“消费升级”成为媒体和企业挂在嘴边的高频词汇,但早在概念提出之前,变化就已经在悄然发生了。

  小米生态链品牌“米家”诞生时正值此刻,“性价比”代替单纯的“低价”成为消费者更理性的倾向与选择。

  米家压力IH电饭煲是“米家”品牌的第一款产品,身上有着明显的“小米”烙印,极简外观、极致性价比和突出的互联网基因构建起了它最初的品牌形象。

  诸如将3C行业标准引入厨电领域,以实现实物与渲染图的高度统一并完成品质的跳跃式升级;或者直接将日本压力IH电饭煲之父内藤毅请至麾下,从源头占据第四代饭煲的技术制高点;又比如将原本只有虎牌、象印等日本高端电饭煲才会使用的粉体涂层用在内胆上,保证千次蒸煮不脱落,而与3000元-5000元的象印电饭煲相比,价格还不到其1/3……

  在产品上“自找麻烦”的极致追求换来的是一个一个上线即售罄的成绩、不断攀升的市场占有率和多款产品好评率超99%的优质口碑。

  换句话说,米家厨电系列填补的是曾经被“洋品牌”打开却未得到满足的巨大品质消费需求缺口。

  IoT布局是小米除手机业务之外的另一极,也是纯米科技加入小米生态链阵营的直接原因之一。

  纵向看,随着与小米生态链的同步成长,不断完善迭代的软件和来自百万台联网设备的海量数据让纯米逐渐进化为一家科技公司、互联网公司甚至大数据公司,从而在一片红海的厨电市场构建起专属自己的形象标记。

  以电磁炉为例,传统电磁炉操作界面往往又丑又繁杂,且不可更改。纯米电磁炉则将OLED显示屏整合在旋钮上,操作界面极简、直观,通过App智能联动,可设定无限的功能并自定义。

  于是用户有了更多的主导权,只要产品联了网,就可以通过手机设置默认常用的烹饪模式,不被既有模式绑架。自定义需求,才是真正的智能家电时代。

  以此延伸横向看,从致力于物联网及厨电整体解决方案的米家品牌,到全新升级的高端互联网厨电TOKIT,应运而生的知吾煮厨房周边,以及精致的厨房小家电圈厨,纯米旗下的4大品牌完成了智能产品、大数据平台、用户体验、新厨房形态的有机融合。

  科技餐饮品牌米智厨的亮相则意味着纯米在打造“器食结合”产业闭环,引领新餐饮理念,打通硬件、软件、应用、内容和平台的厨房生态布局之路上又前进了一步。

  作为一家仅仅成立6年,第一款产品上市3年的年轻公司,纯米与屹立了25年的苏泊尔、九阳,以及80年代就进入电器市场的美的同台竞技,以毫不逊色的姿态展示出了新生代品牌的蓬勃生机。

  艾瑞《2019年中国厨房料理小家电行业用户洞察及趋势报告》显示,中国家电消费正在从“客厅经济”向“厨房经济”转型。“厨房”从烹饪场地逐步延伸到集休闲、娱乐、情感沟通于一体的场所,越来越成为兵家必争之地。

  纯米科技作为最先洞察这一点的先行者之一,以强大的硬件产品能力作为基点,以数据、内容、体验、智能作为武器,正在逐步搭建起完整的厨房生态链,成为小米生态链中不可或缺的一环。53112挂牌CES2019:多尼斯宠物智能受全球知香港马会资料